距离"618"还有不到一个月，手机市集提前投入价钱战技艺。

5月14日，小米手机官方告示，小米15 Ultra售价直降1500元，叠加千般补贴后奏凯价可低至4300余元。5月15日零点，iPhone 17 Pro系列价钱全线下调1000元，叠加以旧换新最高优惠2000元，iPhone 17 Pro奏凯价跌入6999元区间。iPhone 17迎来上市后的初次降价，多重补贴叠加以旧换新后最低奏凯4499元。同日上昼，华为也告示Mate X7优惠1000元，优惠后11999元起售，华为Mate X6优惠3000元。

三巨头同步入手，但底牌并不一样。小米和华为拿出的均是上一代旗舰，意在为下一代新品腾出货架。苹果则奏凯对当季在售的iPhone 17 Pro系列动刀。在DRAM合约价单季环涨超50%、NAND Flash涨幅超30%的配景下，这场降价更像是一场存储老本压顶下的份额争夺。

在当年一个完好的存储加价周期里，苹果中国市集份额稳步抬升，小米则一度跌出中国市集前五，被Counterpoint归入"Others"。

降价“三国杀”

小米15 Ultra发布于2025岁首，首发价钱6499元起。这次官降1500元后，256GB版块售价已降至4999元。某电商平台小米旗舰店客服称，叠加千般补贴后，该机型奏凯价可低至4300余元。吞并技艺，小米17 Ultra天然莫得官方降价，但门店给出500元的现款优惠空间——这款上市仅5个月、起售价7999元、最高配8999元的影像旗舰，现在仍处于销售黄金期。

华为的行为采集在折叠屏。Mate X7优惠1000元后11999元起，Mate X6直降3000元。值得提神的是，华为2026年4月刚发布了新形态的"大阔折"机型Pura X Max，X6、X7同步降价，腾挪意图明晰可见。直板机主力Mate 80系列则未参与此轮调价。

苹果的策略与两家国产厂商酿成对比。本轮降价的iPhone 17 Pro系列、iPhone 17均为当季在售机型，并非清库存的"老款"。iPhone 17 Pro直降1000元，叠加以旧换新共计优惠2000元后奏凯6999元，着重跌入6000元档。iPhone 17叠加补贴后最低4499元。降价后，多地出现门店现货急切的情况，部分县市市集的Apple授权店出现热点配色断货的情况。

降价技艺落在"618"开门红之前，但驱动这场调价的并不单是大促节拍。

TrendForce最新数据显露，受AI管事器需求拉动，2026年第一季度DRAM合约价环比涨幅逾越50%，NAND Flash涨幅逾越30%。行业测算显露，200好意思元以下的低端机型，存储老本在BOM中的占比逾越30%。800好意思元以上的高端机，这一比例不到10%。也等于说，存储加价对低端机的挤压远比高端机更猛烈。

在这个节骨眼上，小米总裁卢伟冰公开预警，称内存加价的压力至少会延续到2027年底致使2028年，本年年底前，部分国产旗舰直板手机的价钱可能膺惩10000元。

按常理，老本上行周期里厂商应当抬价，但三巨头却遴荐在大促前压价。这与厂商要在年中财报前快速去库存以回笼资金，同期为下半年新机型腾出市集空间，幸免新旧产物价钱疏浚导致的错乱不无联系。

更牢靠的撑捏来自苹果与华为的毛利空间。数据显露，华为和苹果高端机型的产物毛利至少在2000元到3000元之间，毛利率至少在50%，充足不错消化闪存、内存老本飞腾带来的BOM压力，博亚体育2026世界杯官方版(中国)官方入口同期还能通过销售鸿沟赓续向其他厂商施压。市集连接机构Counterpoint Research暗示，苹果的增长主要来自iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的需求刚毅，这两款机型使苹果平均销售价钱同比飞腾11%。尽管物料清单老本上升，苹果仍保管相对清醒的产物订价，体现出其在消化老本压力的历程中还能保捏不受存储空泛影响的智力。

苹果之是以能冷静应答，部分原因在于其在当年一年里于公共存储市集的提前锁价采购。当存储现货价钱在AI管事器订单冲击下捏续走高，提前签下长协的厂商昭着走到了优势。

小米沦为Others背后

苹果与华为不错靠厚毛利领受老本，但这条路对小米来说并不顺畅。

Counterpoint Research最新数据显露，2026年第一季度，中国智高东谈主机市集出货量同比着落4%，华为以20%的市集份额排行第一，苹果以19%紧随自后。曾在2025年第一季度以1330万台出货量、时隔十年重返国内第一的小米，到2026年第一季度市集份额回落至12%，排行滑落至第6，出货量同比下滑35%——小米跌出中国市集前五、被归入"Others"统计口径。

雷军曾在客岁小米重返第一时连发多条微博抒发感谢，而只是过了一年，排行就被改写了。

关于份额的快速回落，Counterpoint分析师曾暗示，小米客岁同期受益于大鸿沟价钱补贴和政府销耗刺激计策，基数较高，本年补贴效应收缩。更关节的是，相较于华为、苹果的高端产物线，本年统统这个词安卓阵营齐在承受BOM老本飞腾的压力，小米受到的冲击更显著。

冲击的起首，是小米遥远以来高度依赖中端与性价比机型的产物结构。Redmi Note、Turbo和K系列遥远承担着小米在1500元到3000元主流价钱带的出货任务，这一价位段恰正是竞争最猛烈、对零部件价钱波动最明锐的区间。小米的产物毛利率自身就不高，尤其是低端机型，比如红米机型的净利润率可能不到5%，产物毛利率也就10%到20%，很难消化BOM老本的飞腾。

但进取涨，又会撞上小米多年来念念要拆掉的那堵墙。

小米从2020年的小米10运行着重发起高端化冲锋，而后通过Ultra系列、徕卡影像结合、自研芯片以及折叠屏产物，捏续向6000元以上市集鼓吹。小米17 Ultra徕卡版起售价已达7999元，最高配8999元。卢伟冰也公开预判，本年年底之前部分国产旗舰直板机的价钱可能膺惩10000元——这其中昭着包含了小米下一代Ultra的订价空间。

但从实质销量结构来看，小米竟然的出货维持依然是Redmi与K系列。现在中国6000元以上高端市集也曾逐渐酿成"苹果+华为"双强形式，销耗者对品牌融会高度固化，小米念念竟然切入高端，难度远高于几年前。好多销耗者舒坦花七八千买苹果、华为，但不一定舒坦花通常的钱买小米，从'性价比品牌'转向'高端品牌'，这不是一两代产物就能完成的。

如今的处所对小米酿成两头挤压。中低端被存储加价奏凯吃掉利润，莫得降价空间。高端市集又被苹果借降价向下试探，价钱区间捏续下探至6000元到7000元档。当iPhone 17 Pro叠加以旧换新跌入6999元、iPhone 17跌至4499元，原来规划购买安卓旗舰的部分销耗者会被奏凯抽走。如若苹果高端机价钱捏续下探，小米、OPPO、vivo等品牌的高端产物竞争压力将进一步加重。

这也诠释了小米此轮降价的"忍痛"因素。被最初推入降价名单的小米15 Ultra，是上一代影像旗舰，6499元降至4999元的官方调价，十分于把也曾的高端订价奏凯拉回到次旗舰水位。这是为下半年小米18系列腾出货架和价钱带的老例清库存行为，亦然在苹果发起价钱攻势后，小米不得不入手稳住份额的应激响应。

5月以来的这一轮降价，对小米来说是618备战博亚体育app官网下载，更像一次中场体检。市集份额跌出前五的小米能否借由这次价钱和洽再行找回节拍，要看618阻抑后的出货量榜单。